中怡康市场研究总监彭煜指出，“我国家电业是发展比较成熟的行业，改革开放30多年来，城市拥有率非常高，这对于当前正处在寒冬中的家电企业而言，可以通过产业升级、更新换代，保持一定的增长基数”。
推动产业升级无疑成为当前推动市场增长的唯一有效手段。不过，《中国企业报》记者还注意到，由于国务院在明确对五大类家电给予节能补贴外，还特别强调将推动实施能效“领跑者”制度。对此，于清教认为，“可以看出，今年国家在给予五大类节能家电同时补贴，考虑到全面惠及的行业影响力之外，还涉及能效领跑者制度给予高能效产品更多的补贴资金，这显然是为了推动企业在节能上的技术创新和产品升级”。
如此一来，各个家电产品领域的龙头企业无疑将成为节能补贴的最大受益者。像彩电业的长虹、海信、TCL，空调领域的美的、格力、海尔、奥克斯，冰箱领域的海尔、美的，洗衣机领域的海尔、小天鹅，热水器领域的四季沐歌、万和、万家乐等，由于此前一直积极推动技术创新推动产品的节能环保绿色升级，并且拥有足够的资源和实力来推动企业在高能效领航产品上的研发。
不只是技术创新能力强，让行业龙头企业在这一轮的节能家电补贴政策中成为大赢家的还有渠道。市场分析人士还指出，“由于大企业的市场营销网络较为全面，一旦这一轮政策直接补贴消费者，意味着无论是在苏宁电器、五星电器、武汉工贸等线下渠道，还是在京东商城、淘宝天猫、苏宁易购等线上渠道，都是大企业的优势更为明显。很多中小企业迫于营销资金压力很难与大渠道、大连锁达成合作。这也会进一步拉大中小企业之间的市场份额差”。
显然，政策带来的市场两极分化不只是体现在大小企业之间，包括中外企业之间分化也同样存在。中怡康统计数据显示：受一二级市场需求严重低迷的影响，2012年一季度外资品牌的境况要比中国品牌更为艰难。以液晶电视市场为例，一季度三星、夏普等外资品牌的零售量同比下降32.2%，比整体液晶市场的降幅高出约9%。
尽管还有家电企业人士担忧，“新的节能补贴会让一些中小企业的技术升级步伐出现滞后的情况，而将精力全面投入到节能补贴政策的获取”。不过，对于一项旨在刺激消费需求的政策，还是给寒冬中的中国家电业吹来了一股暖流。
