【中华集成灶网】10月22日，据21世纪经济报道，10月19日韵达在内网发布了《关于全面禁止代理极兔业务的通知》，正式宣布封杀极兔。实际上，自极兔于2019年底进入国内市场以来已经遭遇了多次封杀，此前申通、圆通也曾发布过类似通知。至此，极兔速递已经遭到阿里巴巴旗下通达系快递的联手封杀。在双十一前夕，在物流领域，极兔作为后来者被本土快递巨头联合围剿，背后的意味实在引人深思。

首先，我们来看一下极兔在中国的发展史。作为一只来自印尼的“外来兔”，极兔速递2019年下半年才开始筹备起网，在中国物流市场的大蛋糕旁刚刚颤颤巍巍伸出手。据官网资料显示，极兔速递最早起步于2015年8月印尼雅加达，之后陆续在越南、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡、柬埔寨等国开展业务，服务人口超过5.5亿，员工超过6万人，是一家跨境综合物流服务商。极兔创始人李杰曾为OPPO高管，与拼多多创始人黄峥同为步步高掌门人段永平的得意门生。有此背景，拼多多、OPPO、VIVO成为极兔打入中国市场的三把利剑也就不足为奇。

互联网经济发展带来了电商和零售市场的发展红利，也带来了物流行业的发展红利，传统经济体向互联网经济体发展的过程，也是信息流爆炸，物质过剩，金融扩张的过程，带来了很多行业升级发展的红利。本土物流企业在早期借着电商崛起的东风已经高速发展，迅速分食了市场蛋糕。极兔想从中再分一杯羹，选择了以最直接的方式在全国各地广设网点，通过补贴吸引加盟商，计划用价格战攻下市场。据国信证券研报，截至今年8月，极兔日均业务量已经超过700万件。

极兔入局后，物流行业的价格战愈发激烈，数据显示截止到9月，全国快递平均单价10.19元，同比下跌1.41元(-12.2%)，环比略有回升。持续数月的烧钱抢市场行为最终让极兔将战火烧到了自身，双十一的号角刚刚吹响，等待极兔及其背后资本的还有更多考验。

视线转回集成灶市场，奥维云网(AVC)数据显示，集成灶价格在今年2月份便出现了下探，整体客单价环比1月份下降约20%。疫情影响之下，集成灶企业纷纷“开仓放价”，中怡康的一组数据显示，线上集成灶均价已经从2019年五一期间的6899元下降到了2020年的6212元，同比下滑了10%。

在2020这个特殊的年份里，集成灶产业再度打响价格战，众多品牌开始以价换量，希冀借此冲破疫情阴霾。价格战在短期内或许是企业的一种生存手段，但长期来看，为了抢订单将产品以进价售出，甚至是商家自己掏钱补贴消费者，并不是长久之计。中小企业经不起长期烧钱的同时，还需警惕避免像极兔一样因为深陷价格泥潭，打破行业平衡，引火烧身。