【中华集成灶网】12月10日，“汇智聚变 破局筑新”2020中国家电中国家电品牌营销与渠道变革创新峰会暨浙江省家用电器流通协会九届四次会员大会在杭州盛大召开。国家、省级家电行业主管单位和协会、流通行业巨擘和知名家电企业代表等两百余人参加了会议。德意电器作为协办单位应邀参会，德意集团董事长高德康出席了峰会，作为特邀嘉宾座谈“品牌多元化矩阵的重构之法”，分享了德意在品牌营销创新方面的破局与战略。同时，高德康在会上被授予“杰出领袖奖”称号。

本次大会由中国家用电器协会、中国家用电器商业协会、浙江省商务厅、浙江省民政厅、浙江省消保委为指导，浙江省家用电器流通协会、北京奥维云网撒数据科技股份有限公司等主办，家电和渠道建设相关行业代表出席了会议。在2020这样开局不利的经济形势下，行业、协会和企业都在在谋求新的破局之法，共同探讨行业未来的发展方向，不断探索发展共赢的道路，为推进行业进步付出不懈的努力。

关于品牌营销与渠道变革之创新，这是一个很大的课题，每家企业都会根据自身的优势和实际经营情况给出一个不同的答案。德意电器作为一个深耕厨电行业28年的资深品牌，多年来一直秉承“品质致胜”和“创新引领”两大方针，从1992年成立之初的一个小商店，目前已经成长为拥有100多家销售公司，下设近6000家销售终端的庞大营销网络，成为广受全球家庭信赖的厨电品牌。这一路走来，德意用创造心走卓越路，锐意进取，矢志成为具有核心价值和竞争能力的一流企业。

在品牌营销方面，德意近年来可谓玩得风生水起。2019年初德意与中国国家女子排球队合作，成为中国女排唯一指定的厨电供应商，开启了体育营销之路。中国女排代言德意，不仅是女排这个世界强排之队IP与为德意智能强排大风压油烟机产品的捆绑，更是“强排联手、冠军相惜”的碰撞与升华，更是女排精神与德意工匠精神的交融。在这两年间，德意充分利用女排赛事和热点新闻，不断打造营销话题，产生各种与产品和活动紧密相关的传播内容，运作于新媒体平台之上。利用有限的成本，将品牌声量进行无限化的放大。

在渠道变革上的创新上，德意近年来大力推行新零售模式，用实践证明这是一种精准的、整合的、科学的，顺势当下且可持续发展的营销模式。这种新模式的优点在于，将线上和线下的产品、信息、价格和分销渠道打通，解决了传统模式下，线上线下割裂和转化率低的问题。更加充分地利用线上大数据的分析，形成打造爆款、高效营销及转化的能力，将线下的产品体验、服务、销售转化为资源，与线上资源进行整合，优势互补，实现双向引流及共生爆发，并赋能全域的营销和推广。

德意电器多年来一直坚持以创新引领厨房电器变革之路，为中国厨电行业发展注入了革新的力量：从1998年第一台嵌入式燃气灶，2002年首创近吸式油烟机，到2013年首家推出全直流变频烟机，2015年创造油烟机新物种穹顶系列，2019年推出行业最大风压900Pa超大风压油烟机，再到2020年三项技术性能均突破行业极值的“三大”集成灶，德意用创新和荣耀引领着中国厨电行业的发展。洞悉人居生活趋势，专注研发原创科技，德意凭借五大核心科技，打造出十大产品序列，以舒适、健康的厨卫体验，构建前沿产品生态。

自2017年初启用4.0大型智慧工厂，是目前厨电行业内最大最先进的智能工厂之一，以自动化设备为基础，联合物联网技术的深度应用，实现产品从生产加工、检测、入库、派单甚至服务的全流程数字化、智能化管理，真正达成各环节高效互联，资源零损耗。德意智慧工厂目前年产值可达50亿，且投产以来所有产品质检不合格率为0, 实力助推德意实现质与量的双重升级。

德意智慧工厂，为行业智能制造推动作出了很大贡献，家电协会对此表示了高度的肯定和赞扬。德意的实例论证“智造”是家电行业乃至于整个制造业的发展趋势和方向，德意在渠道发生新变化新趋势的当下，坚定不移的以行业一流的智能制造为客户提供智能可靠的产品，为行业作出表率和模板，这就是德意工业4.0智慧工厂的核心魅力所在。

本届家电流通年会，不仅是一次总结和对话，更重要的是厘清了行业发展的方向和趋势。行业的健康有序发展离不开各界的努力，相信在政府扶持和中国家电协会的指引下，家电产业链各企业强强联手，将孕育新的产业模式，带来产业创新和行业升级，把握新的发展机遇，继续推动中国家电产业健康可持续生态化发展。

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