“比如彩电，原来合资品牌略占优势，但是十一市场国产品牌的销售占比已经达到58%至60%的样子。”一位卖场工作人员表示，在中日关系紧张的大背景下，日系家电品牌即使在销售旺季，也不敢高调宣传或促销，消费者也倾向于购买国产品牌，“长远看还是有很大影响”。
来自第三方调研机构奥维咨询的最新数据显示，黄金周期间，日系品牌的整体下滑幅度超过40%，其中日系品牌销量最大的夏普同比下滑幅度更是超过50%，索尼也有40%以上的下滑。
与日本品牌的低迷相比，国内家电企业却都获得了较大增长。市场调研机构Displaysearch的报告称，中国品牌的出货占比到今年第二季度已经占据全球彩电出货的25%以上，TCL、海信、创维三家进入行业前10位。创维数码10月11日公布的9月份数据显示，其中国内市场液晶电视的月度出货量首次超过百万台，达到107.31万台，同比增长28%。
创维集团新闻发言人李从想表示，国内市场日系家电销量大跌，有钓鱼岛事件的因素，但实际上，三年前日系家电就在走下坡路了，主要是由于日系品牌缺乏创新力，营销方式保守。“钓鱼岛事件只是加速日系家电企业在中国市场衰退的催化剂。”
“钓鱼岛事件还是激发了不少消费者的爱国心理，他们可能不固定选择哪个品牌，但是总体来说会更愿意买国产品牌。”卖场的工作人员告诉记者，卖场9月销售的日系产品早在8月就完成了采购，因此未受影响，未来是否会做出调整还不确定。
除了家电产品，日本汽车企业9月同样在中国市场遭遇滑铁卢。据日本媒体报道，日系车三巨头本来希望2012年在华销售增长10%至20%。日产的目标是135万辆、丰田目标100万辆、本田目标75万辆，但截至9月末，完成率只有63%到70%。市场分析称，长期来看，与日系车型具有较高相似性的韩系企业有望成为最直接的受益者。
