电商各出奇招造势“双12”
“1212”谐音“要爱要爱”,各电商抓住这个节点,大打温情牌。网友“小猪嘟嘟”说:“‘双12’当天,我打开淘宝时就愣住了,淘宝把我进入淘宝的时间和我买的每一件商品,都串起来制作成‘淘宝时光机’flash。它通过我买的东西,推断出我什么时候买了车、结了婚,配上温馨的文字,看得我流泪。”
京东商城则将12月12日定为“会员关爱日”,推出最低2.5折,为期3天,通过折扣、送礼等方式吸引消费者购物。苏宁易购更是打出“一爱到底”、“为爱0元购”等口号,采取打折、购物返券等进行让利。
但与创造“双11”销售奇迹时相比,淘宝网“双12”的目标却不在“刷数据”。据阿里巴巴公关部工作人员介绍,此次“双12”淘宝主推“小而美”,即降低门槛,不再局限于“天猫”商城,而让零散店主参与其中。同时,加大与消费者的互动程度,消费者打出自己的心愿价格,让店家斟酌是否同意议价。另外,推出“淘宝时光机”让大家即使不消费也逛得开心。
据淘宝网数据显示,截至12月12日零时,共有超1.1亿用户在淘宝网等待购买商品。同时,共有1403万件货品由网友向卖家提出了心愿价,有1012万件获得了卖家的回应,互动性良好。
经历“坎坷”消费者购物趋理性
经过“双11”的疯狂采购,不少网友表示已经“囊中羞涩”,不会特别关注“双12”的活动了。而不少消费者则表示,是因为经历了“双11”的“坎坷”购物经历之后,让他们对“双12”的消费更加趋于理性。