在2008年全球金融危机的大背景下,国务院第36次常务会议决定,推广“家电下乡”政策,希望通过拉动消费、带动生产来实现经济稳步增长。截止到2013年1月31日,历时五年的“家电下乡”补贴政策正式结束。

    二、分析与判断

    家电下乡对整个家电产业刺激作用明显,销售额超7,200亿元

    “家电下乡”政策对带动家电产品在农村市场的销量增长效果显著。在政策的带动下,农村家电市场增长迅速,从中怡康统计数据来看,国内每百户农村居民的彩电、冰箱、洗衣机和空调拥有量分别由家电下乡前2007年的94台、26台、45台和8台,提升至2011年的115台、61台、62台、22台。

    五年来,家电下乡对家电整个产业刺激是不言而喻的。商务部最新数据显示,2012年全国(不包括山东、河南、四川、青岛)家电下乡产品销售7,991.3万台,实现销售额2145.2亿元。截至2012年12月底,全国累计销售家电下乡产品2.98亿台,实现销售额7,204亿元。按13%补贴力度来计算的话,国家在“家电下乡”政策中补贴金额将近仟亿元。

    从产品品类看,2012年彩电、冰箱、空调、热水器4类产品销售额均超过三百亿元,合计占家电下乡产品销售总额的83.3%;从企业看,海尔集团、格力集团和海信集团位列销售额前三,分别为250.5亿元、189.8亿元和172.1亿元,合计占家电下乡产品销售总额的28.5%。