同质化是指同一大类别产品品牌中，不同品牌的产品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象。同时，国家不断出台政策对房地产市场进行调控，集成灶行业也出现了品牌同质化问题。

高速发展期成品牌同质化温床

中华集成灶网调查所知，近几年，集成灶行业发展态势出现了下滑，处处逃不过浮躁的影子。整个集成灶行业企业不需要太多的研发，简单的模仿就可以在高速发展上分一杯羹。在一定程度上，很多集成灶品牌取得一席之地，并非本身的优势和对市场的专注，更多的是赶上集成灶行业最黄金的高速发展期。这样的发展环境，是整个行业同质化的温床。

千篇一律，集成灶品牌缺乏定位

集成灶行业品牌没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划。这样的结果直接造成行业品牌形象，以及品牌联想的趋同。最典型的例子就是当箭牌在整体集成灶取得巨大成功的时候，其他企业不断的跟进，甚至连厨具龙头也按耐不住，连连布局集成灶市场。最极端的就是最后连箭牌自己都无法管理好自己的品牌体系，让旗下品牌几乎完全同质化。

品牌研发系统缺失是同质化最大的内部因素。集成灶行业为例，具有研发系统的品牌没有几家，将研发部门提到一个高度的品牌就更是少之又少。行业里面更多的是外购样品，经过简单的修改之后进行复制;另一情况就是不断的参加展会，拍摄产品的外观的照片，然后进行模仿。这样的结果最终是市场上面出现千篇一律的产品。

营销同质化，集成灶销售不平衡

集成灶行业销售存在严重的区域不平衡性，品牌缺乏绝对的优势，造成了竞争的不彻底。在空白市场被竞争对手复制成功经验，包括产品和销售模式。

当然，集成灶行业所谓的一流品牌实力也存在缺陷，没有一个是具有全国范围的优势。正因为此，没有一个品牌在全国范围内取得成功。直接的结果就是竞争对手毫不犹豫的在其相对弱势的区域进行突破，而突破最好的办法就是大量的复制领导品牌的产品和模式，造成集成灶行业营销的同质化