产品+品牌 打造集成灶十大品牌领导品牌
2015-07-22    48    中华集成灶网
      环保集成灶,产品不断推陈出新,但目前还没有绝对优势的品牌,集成灶十大品牌也不相伯仲。只有依靠品牌影响力加上优质的产品和服务,才有可能打造成集成灶领导品牌。

产品+品牌 打造集成灶十大品牌领导品牌

因为具有“油烟不过脸”的最佳吸烟效果,集成灶确实受到了消费者的欢迎。但因为推广的力度不够,目前的总体占比不足5%。从行业发展的角度看,集成灶在产品的开发方面已经积攒较多的实力。以嵊州企业为例,嵊州地区本身就是厨房电器的制造基地,多年来,在产业的开发、制造和工艺方面储备了较强的资源,并形成较为完整的产业链。因此,集成灶在产品方面已经基本趋于成熟。而制约集成灶行业发展的主要是推广环境和推广成本的问题。

首先,环保集成灶一直没能进入主流渠道。在一二级市场,家电产品的主流渠道是家电专业卖场。在三四级市场,家电产品的主流渠道是家电专业卖场和建材市场。因为实力的不足,推广资源和推广手段匮乏,使得所有集成灶品牌(主要是集成灶十大品牌)都一直没能顺利进入家电专业卖场,也就很难进入主流市场,成为主流产品。

其次,原有传统厨电品牌的缺失。经过了近二十年的发展,传统厨电品牌在固有的领域已经打造了一系列的优势。集成灶作为厨电行业升级换代的产品,如果大规模投入,传统厨电品牌势必要放弃多年来在传统产品上形成的优势地位,风险比较大。因此,他们不得不对集成灶项目采取保守的态度。但是,随着集成灶行业的快速发展,已经有大家电品牌进入集成灶行业。这将让行业发展很快进入突破阶段。

从技术的发展趋势看,目前环保集成灶的主流技术是侧吸下排,也有品牌采用环吸下排的技术。集成灶的制造基地主要在嵊州和嘉兴两个地区。嵊州的集成灶企业(主要是集成灶十大品牌)大多具有厨电行业的背景,嘉兴的集成灶企业很多是从其他行业转型的。其中,嵊州的集成灶企业在第一代集成灶技术的基础上做了多项创新,研发出质量更加稳定的侧吸式下排产品,使得集成灶在结构、功能上更加合理,市场表现也比较好。

产品+品牌 打造集成灶十大品牌领导品牌

嵊州的多个集成灶企业还在不断开发新技术,提升产品的品质,在产品的多功能、智能化和实用性做尝试,助推集成灶行业的健康发展。例如,在油烟抽吸的技术方面,蓝炬星主推采用双面进风的大吸力超静音技术产品,提高集成灶的油烟吸净率。此外,蓝炬星集成灶还采用了航空级一体烟道,杜绝漏油;油烟分离设计,真正节能环保;高效自动清洗系统,更省心更方便;意大利进口上进风炉头,燃烧更彻底;创新无障碍自动吸风门,油烟跑不掉;在稳定性方面得到了大幅提升。在多功能方面,蓝炬星集成灶独有炫彩触控开关设计、烹饪定时、火力无级调节、自动清洗、烟灶联动功能设计等多项人性功能。

目前的环保集成灶行业没有绝对优势的品牌,即便是集成灶十大品牌之间,也是不相伯仲,可以说,大家几乎都处于同一个起跑线上。各个品牌当前的主要工作都是品牌建设和渠道开拓,都希望通过产品的创新获得行业起步阶段的优势。未来,只有打造品牌决心强、品牌营销系统投入合理的才能获得发展。要想突破渠道瓶颈,品牌需要在终端系统做专业性投入。如产品品味,终端形象的高端气质等。然后,要通过团队的执行力,寻找优秀的经销商资源配合品牌的战略规划,快速地将品牌的战略在全国各地落地实施非常关键,如建设标准化的终端等。

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