【中华集成灶网】作为一个集成灶人，最近翻看朋友圈的时候会惊奇地发现，俨然已经被各大品牌的直播推广堆满了。从直播带货到线上活动，从品牌宣传到云端招商，各种形式和规模，着实让人开了眼界，在经历了一冬的沉寂之后，看到这般热闹的景象不可谓不高兴。

一派热闹诚然让人欣慰，但是热闹背后的事实也应该做一些了解，毕竟只有更好地了解市场发展趋势，才能做好企业规划和品牌建设。

目前看来，直播活动相较于线下活动显然有着天然的优势：

线下活动受到时间和空间的牵制，活动可能很难达到理想水平。一方面，线下门店招揽附近的客户可能相对容易，当然这也要建立在客户有闲适的时间为前提之上。另一方面，要想辐射到更广范围的周边区域，则需要花费更高的宣传投入，才能吸引来更多客源。当然，即使宣传到位，可能受限于空间跨度，客户也不一定会赶赴现场，更何况当下情况特殊，更多人们会尽量减少出门的机会，毕竟出门所冒风险太大，却不一定有自己想要的优惠。而直播活动却不用担心这样的问题。

此外，同样受限于如上问题，单一的活动地点和活动方式，在成交量方面很难以实现高增长，乃至产生裂变。在直播活动中，目标群体只要有时间，就可以随时参与进来，品牌方也不用执着于转化存量客户，通过实时的利益驱动和情绪带动，实现互动和消费则更为容易。

观之当下，直播确实拉动了集成灶市场的消费，在特殊时期显得格外具有成效。更重要的是，这样的运营模式与时代更为契合，也逐渐贴近主流消费群体的消费方式，成为趋势可以说是必然。反观线下活动，倒是显得有些乏善可陈了。